春節(jié)檔不見好萊塢中國人為何不看美國大片了?

MeiTai

春節(jié)檔不見好萊塢:中國人為何不看美國大片了?

風聲 從易



國家電影局18日初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元抗俄，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%奢讨，票房稚叹、觀影人次及場次3項關鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國影史新高。

“殺瘋了”的春節(jié)檔拿诸，隨后迎來了《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《紅毯先生》四部電影官宣“退檔”扒袖，也為這個春節(jié)檔帶來了“史上罕見”的標簽∧堵耄《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》完全占據(jù)票房前四名季率，合力占據(jù)了春節(jié)檔97.5%票房；剩下2.5%的票房描沟，則來自撤檔的四部電影飒泻。

在春節(jié)之前，有九部電影定檔2024年春節(jié)檔吏廉，分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熊出沒：逆轉時空》《八戒之天蓬下界》《破戰(zhàn)》《黃貔：天降財神貓》泞遗。九部電影，都是國產(chǎn)電影席覆。

多年來的春節(jié)檔史辙，觀眾看不到好萊塢大片的蹤跡，不免產(chǎn)生困惑：好萊塢大片進不了春節(jié)檔袄优，是否春節(jié)檔是隱形的“國產(chǎn)電影保護月”缓贤？

事實上，這是部分因素熟督，但并非全部。哪怕真有好萊塢大片定檔春節(jié)檔军笑，在春節(jié)檔這個拼資金雨株、拼內容、拼營銷的戰(zhàn)場上擅暴，如今的好萊塢大片“打不過”國產(chǎn)電影贫迫。

1 隱形的“國產(chǎn)電影保護月”

春節(jié)檔成為熱門檔期，是這10余年來的事项栈。20年前手欣，不僅還沒有“春節(jié)檔”的概念，春節(jié)期間也是一年當中票房最為冷清的時期映检；中國電影市場的盤子很小癞樊，國內觀眾也沒有養(yǎng)成過年看電影的習慣。2006年凛澎，“春節(jié)檔”這一概念開始被媒體頻繁提及霹肝，但當年春節(jié)檔總票房才8000萬元。

從2006年到2012年，春節(jié)檔反而成為好萊塢電影的專屬檔期 ——檔期太冷門了沫换，國產(chǎn)大片紛紛逃離臭蚁，只能讓一些好萊塢大片填補檔期。比如讯赏，2010年《阿凡達》的熱映周期就包括春節(jié)檔垮兑；2011年春節(jié)期間，《碟中諜4：幽靈協(xié)議》國內定檔上映漱挎。

彼時系枪，賀歲檔才是國產(chǎn)電影的重磅檔期。1997年12月24日识樱，馮小剛執(zhí)導的賀歲片《甲方乙方》一炮而紅嗤无，這部電影被視為內地賀歲檔的開端。自此怜庸，每年常會有幾部重點制作的國產(chǎn)電影在賀歲檔上映咸婿，尤其是賀歲檔成為一線大導演的“專屬檔期”。

除馮小剛外谋扼，張藝謀棒嚼、陳凱歌、徐克咐准、姜文都是賀歲檔的晨新樱客：張藝謀的《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《金陵十三釵》《長城》、陳凱歌的《無極》《趙氏孤兒》消李、徐克的《龍門飛甲》《智取飛虎山》键梆、姜文的《讓子彈飛》《一步之遙》，都選擇在當年的12月賀歲檔上映苔眼。自然地畦未，每年的票房冠軍也幾乎都出自賀歲檔，比如2011年的年度票房冠亞軍《金陵十三釵》《龍門飛甲》稽星，2012年的年度票房冠亞軍《人再囧途之泰囧》《十二生肖》保铐。

暑期檔與賀歲檔，是當時默認的“國產(chǎn)電影保護月”褥民。 “國產(chǎn)電影保護月”是國家電影局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮季春，2004年口頭下達的希望全國各院線支持國產(chǎn)影片的通知。在“保護月”期間消返，上映的電影幾乎都是不鼓勵引進海外分賬大片载弄。

在國產(chǎn)電影發(fā)展的初始階段，“國產(chǎn)電影保護月”成為一條隱形成規(guī)撵颊，為的是支持國產(chǎn)電影發(fā)展侦锯、保護國產(chǎn)電影的市場份額驼鞭、培養(yǎng)觀眾對于國產(chǎn)電影的興趣與熱情。

從2013年開始尺碰，春節(jié)檔意外崛起挣棕。2013年，周星馳執(zhí)導的《西游降魔篇》在大年初一上映亲桥，迅速引發(fā)觀影熱潮洛心，影片一舉打破20多項國內華語片的票房紀錄。慢慢地题篷，春節(jié)檔從冷門檔期變成最熱檔期词身，春節(jié)檔從好萊塢電影為主變成國產(chǎn)電影的專屬檔期。

這才形成如今春節(jié)檔的局面：每年的春節(jié)檔木砾，都是國產(chǎn)大片扎堆的檔期农灯；每年的大年初一，幾乎是全年國產(chǎn)電影票房最高的一天瘸劳；年度國產(chǎn)電影票房冠軍品扯，也基本出自春節(jié)檔。

春節(jié)檔雖然只有七八天時間妖恨，但它的票房收入在全年票房收入的占比已經(jīng)突破兩位數(shù)捻钢。比如去年春節(jié)檔的票房收入是67.58億元億元人民幣，而2023年全年票房收入為549.15億元足沥，春節(jié)檔票房占比為12.3%稻续。

以前“國產(chǎn)電影保護月”以賀歲檔為主，當賀歲檔的影響力被春節(jié)檔遠遠甩在后頭轿跌，賀歲檔成普通檔期滔菠、好萊塢大片上映不再受限，春節(jié)檔取而代之成為隱形的“國產(chǎn)電影保護月”汪兢。

2 真來了也打不過

好萊塢大片沒機會來春節(jié)檔涕瘸。退一萬步說，真來了哲泊，也很難打得過國產(chǎn)電影。作為每年最強檔期催蝗、也是競爭最為激烈的檔期切威，春節(jié)檔早已形成一套獨立的規(guī)則和打法，影片之間既要拼內容丙号，也要拼資本先朦、拼營銷。

首先犬缨， 定檔跟排片喳魏，是兩回事棉浸。要想在春節(jié)檔斬獲超過10%或者更高的排片，除非影片早就有了固定的目標受眾群體（比如《熊出沒》系列）刺彩，否則需要大量資金投入迷郑。

春節(jié)檔是一年中最特殊的檔期，很多電影院難得爆滿创倔，甚至是不論排什么國產(chǎn)大片都不愁票房嗡害。對于一些大片來說，首日的排片不僅直接影響首日票房却值，也影響著后續(xù)的口碑發(fā)酵和營銷節(jié)奏卑竹。頭部大片為了確保高排片，需要支付影院所謂的“排片費”——片方給影院一定比例的金額私闭，以換取影院給電影最低比例的排片砾漓。一些頭部大片，在春節(jié)檔排片費上的投入高達幾千萬元宽用。

要想在春節(jié)檔占據(jù)排片上的優(yōu)勢闭榛，資金一定得夠厚實，大投入也要力爭有大產(chǎn)出阁陌。 對于好萊塢大片而言腊拍，美國的制片方不會砸下巨額資金保排片。更關鍵的是奖朴，投入產(chǎn)出比太低——好萊塢大片完全可以在非春節(jié)檔的檔期上映呆淑，反而更有競爭優(yōu)勢。

其次曼刀，有高排片罗卿，也不一定有高票房。國產(chǎn)電影市場的“口碑效應”不斷凸顯魂务，高排片只能在大年初一曼验、初二“騙騙”觀眾。一旦電影口碑不濟粘姜，在糟糕的口碑發(fā)酵后鬓照，觀眾就會放棄這部電影，上座率不斷下滑孤紧，影院也會不斷砍刪排片豺裆。春節(jié)檔高票房的不一定有多好的口碑，但大爛片票房一定撲街号显。

這些年來臭猜，好萊塢大片愈發(fā)不受國內觀眾歡迎。比如2023年押蚤，全國電影票房前10位均為國產(chǎn)影片蔑歌；票房過億元影片共73部羹应，其中國產(chǎn)影片為50部。

好萊塢在國內不賣座次屠，很大一部分原因是好萊塢電影的質量不斷下滑：吃老本脆逊、蹭IP、自我重復焕徽、不思進取陌沟。糟糕的好萊塢電影在什么檔期都不賣座，在春節(jié)檔也一樣竹恃。

再則截巢， 好口碑與好票房并非呈現(xiàn)正相關關系，比如《芭比》《奧本海默》口碑都不錯肘勾，在北美大賣呻蚪，但在國內票房一般，兩部電影都不入國內票房年度前50箫废。

國內爆款電影已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點：與中國的現(xiàn)實問題聯(lián)系越是緊密础姚，越是能夠擊中國內民眾的內心痛點，越是有可能在短視頻等平臺上形成社交裂變效應譬功，并轉化為高票房填恬。

以去年暑期檔的爆款國產(chǎn)電影《消失的她》《孤注一擲》為例，這兩部電影僅僅是合格的商業(yè)類型片奋隶，卻均獲得30億+的票房擂送，就在于這兩部電影聚焦的相關話題，一直是國內民眾所關注的唯欣。而這恰恰是好萊塢電影的短板——它并不了解嘹吨、可能也不關心中國現(xiàn)實問題。

當然境氢，關注某一個話題蟀拷，與是否具有深度、有深刻的洞察與思考萍聊，完全是兩碼事问芬；相較于深度的挖掘，挑逗觀眾情緒寿桨、激起觀眾觀影興趣才是賣座的密鑰此衅。

也由此，國產(chǎn)爆款電影對于以抖音為代表的短視頻平臺的營銷投入有增無減牛隅。短視頻平臺用戶基數(shù)大、覆蓋面廣酌泰，大數(shù)據(jù)和算法推薦能夠精準擊中目標受眾媒佣，強大的社交屬性触法、易于形成病毒式傳播……

更關鍵的是，短視頻簡單据伏、粗暴展稼、直給的特點，不知不覺間已形塑了用戶的審美骏庙，觀眾反而更容易被那些簡單俩堡、粗暴、直給的電影擊中辣棉。很大一部分關注中國現(xiàn)實問題的電影氏诽，大抵只是話題至上、炒作熱點狰赘、隔靴搔癢壳凳、販賣焦慮，恰恰是短視頻用戶的“蜜糖”扮人。

相形之下浆左，好萊塢大片既無本土特色的優(yōu)勢，也很難在短視頻平臺上進行熱點話題的炒作與營銷训措，逐漸與觀眾的審美發(fā)生偏離——雖然觀眾不見得代表審美更高級的一方伪节。

總之，好萊塢大片在春節(jié)檔“消失”绩鸣，有客觀條件——進不來怀大，也有主觀原因——打不過。這種“打不過”全闷，有可能是“菜鳥互啄”叉寂，也有可能是不同審美之間的錯位。雖然沒有好萊塢大片总珠，但可以預見今年春節(jié)檔依舊充斥各種雞零狗碎屏鳍、雞飛狗跳的營銷。希望今年能夠少一些往年一直有的不是你死就是我亡的“互撕”局服，多一些你好我也好的“共贏”钓瞭。