招不來學(xué)生專業(yè)就沒了大學(xué)招生不止名校在卷

MeiTai

招不來學(xué)生,專業(yè)就沒了:大學(xué)招生,不止名校在“卷”

南方周末


2024年6月28日侠森，浙江省金華市教育考試院舉辦高校招生公益巡回咨詢會（人民視覺/圖）

2024年6月末，北京某“雙一流”高校的一名教師赴黑龍江招生酒请。在機(jī)場候機(jī)時(shí)，坐她邊上的是北京科技大學(xué)教師，對面的人來自中國政法大學(xué)。大家都在翻看各自學(xué)校的招生資料脸甘，討論的都是招生問題恳啥。

黑龍江共有12個(gè)地級市偏灿，這趟航班的目的地是其中一個(gè)——牡丹江。

讓她吃驚的是钝的，在牡丹江市第一高級中學(xué)舉辦的招生咨詢會翁垂，云集了全國近百所高校的招生老師，操場上的人擠得水泄不通港揉。不少招生組都住在同一家賓館减磷，她半開玩笑，“把當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)都盤活了”宰孙。

高校的生源競爭氏赴，已經(jīng)從最早的北大清華之爭，擴(kuò)散到各個(gè)層級的高校坚哲。

3個(gè)月前服酥，教育部印發(fā)《關(guān)于做好2024年普通高校招生工作的通知》。其中再次提到御欢，“各高校要逐步減少外派招生宣傳組的數(shù)量找肤，進(jìn)一步拓展線上咨詢服務(wù)渠道”。這是近5年來升碱，連續(xù)第二年提出這一要求踩林。

但這似乎難以減緩高校對招生工作的焦慮。江南大學(xué)本科招生辦公室主任李兆豐解釋是酣，過去考生更多只需選擇學(xué)校醋掖，但在新高考之后剃袍，考生要考慮到專業(yè)這一層面。這使得招生工作從學(xué)校層面的競爭捎谨，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)間的競爭笛园，也讓“所有老師都成了招生工作的參與者”。

“緩進(jìn)則退侍芝，不進(jìn)則亡”

高校招生競爭研铆，發(fā)端于北京大學(xué)和清華大學(xué)，其競爭也最為激烈州叠。

最近棵红，北大畢業(yè)生徐子悠和母校參與招生的老師聊天時(shí)了解到，在中原某省咧栗，有人自稱北大學(xué)長給考生打電話逆甜，“千萬不要報(bào)北大的某個(gè)專業(yè)”。

一位兩次參與清華大學(xué)招生工作的志愿者則表示致板，有高分考生開口要錢交煞，聲稱“北大給了那么多，你們至少也給一點(diǎn)”斟或。

類似的事情在兩校流傳熬鸟。同樣的故事，往往在兩所學(xué)校有不同的版本肮插。

徐子悠也曾以招生志愿者的身份秸铣，回老家參與過招生。這已經(jīng)成為時(shí)下很多高校的共同做法：暑假期間晚惊，讓在校生回老家協(xié)助招生朱泞，由學(xué)校報(bào)銷往返機(jī)票。

一場招生“大戰(zhàn)”宛蒲，這兩年已經(jīng)在更多高校蔓延開來膀琐。

南方周末記者梳理發(fā)現(xiàn)，2024年恼稠，南京航空航天大學(xué)組織47個(gè)招生組苦旋、730多位教師，趕往全國28個(gè)省份朋凰，創(chuàng)下招生組和招生教師數(shù)量的歷史新高卤连。鄭州大學(xué)派出130支隊(duì)伍，赴全國600多所中學(xué)開展宣傳咨詢情组，“省內(nèi)優(yōu)質(zhì)中學(xué)全面覆蓋燥筷，省外重點(diǎn)地區(qū)布局到位”。

與此同時(shí)院崇，越來越多高校的黨委書記與校長肆氓，同時(shí)出現(xiàn)在招生工作會議上袍祖。以南開大學(xué)為例，2023年召開的本科招生與培養(yǎng)工作推動會谢揪，2024年舉行的招生就業(yè)工作會議蕉陋，黨委書記楊慶山、校長陳雨露連續(xù)兩年雙雙出席拨扶。而在此前凳鬓，這類會議多由校黨委副書記參加。

2019年患民，中央民族大學(xué)教育學(xué)部教授楊秀芹缩举，尚在湖北某高校任教。在她的印象中匹颤，當(dāng)時(shí)很多高校開展招生工作不緊不慢仅孩，招生宣傳流于形式。

她在2019年發(fā)表的論文《生源競爭中的行為邏輯與應(yīng)用策略——基于制度分析與發(fā)展框架》中卡催，這樣寫道：“高校在生源競爭的資源投入與效果產(chǎn)出不成正比關(guān)系责名，表現(xiàn)在生源競爭的策略收效甚微等』娣疲”

但如今的情況已大不相同液炼。

2024年，西安交通大學(xué)河南校友會發(fā)出《關(guān)于協(xié)助母校在豫招生的倡議書》辱涨，提到各兄弟高校在河南派出龐大的隊(duì)伍動員優(yōu)秀考生用省，文中用“緩進(jìn)則退，不進(jìn)則亡”形容招生工作面臨的嚴(yán)峻態(tài)勢开撤。

一所“雙一流”高校的招生老師說，學(xué)校要求參與招生工作的老師在2小時(shí)內(nèi)娩纱，回復(fù)考生和家長在QQ群瞒唇、微信群等多個(gè)招生咨詢平臺的消息。

還有高校針還對招生工作展開考核磨豁。某雙一流高校學(xué)院負(fù)責(zé)人介紹服畜，學(xué)校給每個(gè)學(xué)院制定了最低錄取位次等目標(biāo)，“要是達(dá)不到顾翼，就扣全院績效”投放。

“大家都在比分?jǐn)?shù)線∈拭常”西安交通大學(xué)河南招生組負(fù)責(zé)人向南方周末記者解釋灸芳，“家長和考生在填報(bào)志愿的時(shí)候，看哪個(gè)學(xué)校分?jǐn)?shù)線高拜姿，就會優(yōu)先考慮哪個(gè)學(xué)校烙样》胨欤”這導(dǎo)致的結(jié)果是，分?jǐn)?shù)線高的學(xué)校谒获，分?jǐn)?shù)會越來越高蛤肌，反之亦然。

在徐子悠看來批狱，“招生組本身是為了給考生提供咨詢裸准，但發(fā)展到后來就變味了”。這就像是“劇場效應(yīng)”赔硫。她打了個(gè)比方狼速，本來大家都躺著，有一個(gè)人坐起來后竿饭，其他人都得坐起來儿戏。有一個(gè)人站起來，其他人就都得站起來不凳。有個(gè)人跳起來勤驾，就要比誰跳得高。

福建師范大學(xué)教育學(xué)院副教授羅立祝長期研究高考招生制度腿弛。在他看來身州，高校錄取分?jǐn)?shù)線上升，會讓家長和考生認(rèn)為學(xué)校的辦學(xué)水平在提升躬摆。但實(shí)際上值港，分?jǐn)?shù)線在正常范圍內(nèi)的漲跌，并不意味著實(shí)際辦學(xué)水平的上升或下降阻洋，“這是一種生源爭奪的策略绕鸯，高校通過這種方式，最大化吸引優(yōu)質(zhì)生源”败芙。

某高校招生辦主任說鹃壤，在錄取分?jǐn)?shù)線下降后，教務(wù)處與一些學(xué)院反饋現(xiàn)在的學(xué)生能力水平和學(xué)習(xí)熱情不如以前壁顶≈橄矗“這種現(xiàn)象背后當(dāng)然有復(fù)雜的系統(tǒng)性原因，但分?jǐn)?shù)線下滑讓我們覺得影響最為直接”若专。

除了錄取分?jǐn)?shù)線许蓖，高校還普遍關(guān)注最低錄取位次。

楊秀芹說调衰，錄取位次并不是當(dāng)年一個(gè)單純的成績排名膊爪，而是具有連貫性，“今年的位次會影響明年的位次”窖式。她舉例說蚁飒，如果最低錄取位次是700名动壤，按照填報(bào)志愿時(shí)“沖一沖”的原則，第二年可能會吸引排位900名的考生淮逻。這會形成惡性循環(huán)琼懊，錄取位次越來越低，“而且不可控”爬早。

在實(shí)際參加招生工作后掩纺，楊秀芹發(fā)現(xiàn)，招生工作已經(jīng)不再是單純的招生碟姓，投入和產(chǎn)出也不能用之前的標(biāo)準(zhǔn)衡量炼注，招生關(guān)乎學(xué)校的聲譽(yù)和人才培養(yǎng)的入口，涉及學(xué)幸状可持續(xù)發(fā)展的問題方数。

在高職院校，招生內(nèi)卷也同樣存在臭赃。

2024年深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)做了一本招生的電子書询烤，放在官網(wǎng)上。這讓順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生辦副科長黃山有點(diǎn)坐不住尽舱，“我們只做了一個(gè)推文旷酗，做得還不太行”≡浚“首先有人卷起來了星嗜，”黃山說，“明年我們也準(zhǔn)備找個(gè)廣告公司软吐，不然卷不過瘩将。”


2024年6月26日关噪，湖北省宜昌市教育招生和考試辦公室在湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育場舉辦普通高校招生咨詢會鸟蟹。（人民視覺/圖）

從選學(xué)校，到選專業(yè)

招生形勢發(fā)生變化使兔，最根本的原因或在于新高考改革。

2014年新高考改革在浙江和上海率先啟動藤韵，并在2017年迎來首批考生虐沥。2020年，第二批北京等4省市新高考落地泽艘。目前全國共有21個(gè)省市實(shí)施新高考改革欲险，原先院校投檔的模式，變?yōu)椤皩I(yè)（類）+院衅ヤ蹋”或“院校專業(yè)組”兩種模式天试。

在傳統(tǒng)高考中槐壳，1所院校即為1個(gè)志愿，按“1所院校+多個(gè)專業(yè)”的方式填報(bào)喜每，在院校內(nèi)選擇專業(yè)志愿和“是否服從專業(yè)調(diào)劑”课妙。改革后，1所高校拆分為幾十個(gè)甚至上百個(gè)專業(yè)（類）志愿找鹅，同時(shí)取消調(diào)劑翎钳；或者為多個(gè)院校專業(yè)組志愿，調(diào)劑僅限于同一個(gè)專業(yè)組內(nèi)轩从。

這為考生提供了更多樣化的專業(yè)選擇機(jī)會鸣丝，羅立祝說，“高校無論出于發(fā)展特色專業(yè)吸引優(yōu)質(zhì)生源的需要融沟，還是保障弱勢專業(yè)生源的需要瘪巡，都要加大招生宣傳的力度「√蹋”

不少高校很快意識到這點(diǎn)佳珊。

2020年對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)發(fā)布的一則新聞稿寫道，新高考改革后枚鸭，“培養(yǎng)質(zhì)量與就業(yè)質(zhì)量比較優(yōu)勢不足的專業(yè)腮鹦，通過調(diào)劑完成招生計(jì)劃的保護(hù)性手段逐漸消失《希”

北京師范大學(xué)中國教育政策研究院副教授王新鳳拍嵌，在論文《新高考背景下高校招生與人才培養(yǎng)的成效、困境及應(yīng)對》中循诉，給出了更直接的后果：長線横辆、冷門、沒有專業(yè)特色茄猫、培養(yǎng)質(zhì)量不佳的專業(yè)狈蚤，都可能在新高考中面臨縮招、停招或裁撤的風(fēng)險(xiǎn)划纽。

羅立祝發(fā)現(xiàn)脆侮，不少高校采取大類招生政策作為應(yīng)對，將熱門和冷門專業(yè)搭配在一起勇劣，定位成一個(gè)專業(yè)大類打包招生靖避，在培養(yǎng)一段時(shí)間后進(jìn)行專業(yè)分流。

還有高校承諾提供多次轉(zhuǎn)專業(yè)機(jī)會比默，“這對穩(wěn)定生源有很大作用幻捏，即使考生可能被冷門專業(yè)錄取，也敢先填報(bào)志愿”。

高校普遍有了危機(jī)感故弟。

“我跟老師們講蘸腾，為什么招生對我們很重要？如果專業(yè)招不上來學(xué)生又蝌，這個(gè)專業(yè)就沒有了鸟焊。”某“雙一流”高校學(xué)院負(fù)責(zé)人表示誊批，其所在專業(yè)近兩年并不景氣橱泻，面臨這一現(xiàn)實(shí)問題，“報(bào)名參加招生的老師比原來更積極”卦唇。

“與往年相比抢坯，今年家長咨詢的時(shí)候，很容易問到就業(yè)率這個(gè)問題”欢公。黃山說豫鲁，為貼合市場趨勢，學(xué)校進(jìn)一步朝工科方向轉(zhuǎn)型共胎，近年來在縮減文科專業(yè)的招生計(jì)劃凛未，“往后可能還會再調(diào)整”。

靠內(nèi)涵建設(shè)吸引考生

與加強(qiáng)招生宣傳工作相比轧葛，還有更重要的工作擺在高校面前搂抒。

李兆豐說，無論是酒香不怕巷子深尿扯，還是酒香也怕巷子深求晶，前提是“酒一定要香”。學(xué)校歸根結(jié)底還是為了培養(yǎng)人才衷笋，在招生宣傳和專業(yè)的內(nèi)涵建設(shè)上不能舍本逐末芳杏。

在他看來，招生宣傳只是減少了信息差辟宗，讓考生和家長作出科學(xué)的選擇爵赵，但招生“并不能提高學(xué)科水平”。高校應(yīng)該真正靠內(nèi)涵建設(shè)吸引考生泊脐，“培養(yǎng)出好的學(xué)生空幻，專業(yè)的美譽(yù)度提高，自然而然會吸引更多有潛力的生源”容客。

作為江南大學(xué)本科招生辦公室主任氛悬，李兆豐并非做行政出身，而是一名食品學(xué)教授慷抛，長期從事淀粉生物技術(shù)方面的研究，獲國家自然科學(xué)基金優(yōu)秀青年科學(xué)基金資助。

南方周末記者注意到睹协，包括天津大學(xué)鳞集、華南師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)在內(nèi)叁利，越來越多的高校開始任命學(xué)者作為招辦主任祷濒。

這讓楊秀芹覺得是一個(gè)信號，“學(xué)校從專業(yè)的角度做招生工作”完各。她認(rèn)為勘春，從行政的角度做工作往往一刀切，對招生不會有長遠(yuǎn)的考慮右婚。但如果從專業(yè)的角度出發(fā)刹埋，會統(tǒng)籌考慮招生、培養(yǎng)和就業(yè)這一連貫的過程耍才，“很多招生的工作會發(fā)生變化”这敬。


多位受訪者注意到，招生宣傳不再只是高招季的工作蕉朵，而是作為長期任務(wù)崔涂，變得更有連續(xù)性和日常化始衅。其中一個(gè)例子是冷蚂，很多高校越發(fā)重視生源基地建設(shè)。所謂生源基地汛闸，即高校授予中學(xué)的一種稱號蝙茶。高校通過在該校舉辦科普講座等方式，加強(qiáng)交流與互動蛉拙，便于招生尸闸。

李兆豐有切身的感受，“大學(xué)老師要參與到高中的培養(yǎng)孕锄，讓高中生更好了解專業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢”吮廉。江南大學(xué)每年在生源基地組織多場講座，迎接數(shù)千名高中生參觀畸肆。

“這對吸引生源很有幫助”宦芦。羅立祝記得，2016年闺酬，香港中文大學(xué)（深圳）校長徐揚(yáng)生在福州一中作了一場科普講座哟口。徐揚(yáng)生是中國工程院院士，人工智能領(lǐng)域的知名學(xué)者瑟捡。次年棠雌，該校一名學(xué)生考了福建省理科第二名萨羽，但拒絕了北大和清華，選擇香港中文大學(xué)（深圳）旬城。

不光是學(xué)校在應(yīng)對新環(huán)境钙径，考生和家長的想法也有了變化。填報(bào)志愿時(shí)卒赖，更多人開始關(guān)注就業(yè)問題踊嘲，并且容易受到志愿填報(bào)咨詢機(jī)構(gòu)的影響。

某高校招生辦主任也有類似的感受睡清。在她看來疏菩，志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)直接把分?jǐn)?shù)對應(yīng)到了專業(yè)，把專業(yè)對應(yīng)到了就業(yè)刨仑，對沒有資源的普通家長而言郑诺，有的建議確實(shí)接地氣，但這也使考生和家長的選擇開始趨同贸人。

志愿填報(bào)機(jī)構(gòu)影響了考生的選擇间景，進(jìn)而影響到高校的招生。

這位招生辦主任表示艺智，招生宣傳的首要目的是打破信息差倘要，讓考生更好地了解學(xué)校和專業(yè)的真實(shí)情況，“讓我們有被公平選擇的機(jī)會”十拣。

隨著出生率下降封拧，高校也將在未來接受更嚴(yán)峻的生源考驗(yàn)。

2024年廣西師范大學(xué)黨委書記賀祖斌等人夭问，基于中國第七次人口普查數(shù)據(jù)泽西，在《中國高教研究》發(fā)表論文稱，2034年后“全面二孩”政策紅利消退缰趋、育齡婦女規(guī)模見頂下滑捧杉，高等教育生源供給將進(jìn)入大幅下降期，并在2038年迎來拐點(diǎn)桶辉。

“高校生源競爭會不斷強(qiáng)化募型。”羅立祝說